2025年12月30日，应南京大学-约翰斯·霍普金斯大学中美文化研究中心（以下简称“中美中心”）邀请，蒙纳士大学经济学系副教授、商学院数字经济研究所主任王成思博士为中心师生作题为“多边平台和反垄断政策”的讲座，讲座由中美中心中方主任李晓蓉主持。

主讲人 王成思

主持人 李晓蓉

讲座伊始，王成思副教授首先介绍了多边平台（MSP）的核心概念和和特征。多边平台是聚集多个不同用户群体并积极管理跨群体网络效应的实体，在早期文献中亦被称为双边市场。目前，全球十大最有价值的公司中，半数以上具有多边平台特征。他通过抖音、淘宝等典型案例，分析了跨群体网络具有的积极与负面效应特征以及间接网络效应的传导机制，生动阐释了多边平台的运作逻辑。

一、多边平台的非对称定价结构

在平台定价部分，王成思副教授重点分析了多边平台的非对称定价结构。平台常对一侧用户提供补贴甚至通过免费服务以吸引用户参与，再通过另一侧用户获得收益。这种定价策略在平台启动阶段可有效解决“鸡生蛋还是蛋生鸡”的协调问题。

随后，他的分享围绕反垄断核心议题展开，对比了单边市场与多边平台在市场界定、市场力量评估中的差异后，又对SSNIP检验（Small but Significant Not-transitory Increase in Price）在多边平台场景下的应用困境、多市场法与单市场法的适性等进行了深入的讨论。

二、数字平台的反垄断新挑战

针对数字平台带来的反垄断新挑战，王成思副教授总结了排他性交易、捆绑搭售、平价条款、自我优待等典型平台竞争行为，结合欧盟《数字市场法》（DMA）实施情况、美国谷歌反垄断诉讼、中国2021年平台经济反垄断指南等中外案例，对数据共享、数据可携带性、算法透明度等新型补救措施的实践效果进行了分析。他强调，多边平台的网络效应与数据优势易形成市场壁垒，应通过积极探索调整市场界定标准，强化事前监管等方式，以实现维护市场公平与激发竞争活力的平衡。

讲座现场

互动环节中，现场师生围绕市场竞争的边界与效率、元搜索引擎对定价的影响等问题深入交流，王成思副教授结合学术理论与实践案例逐一回应。

讲座最后，李晓蓉主任对王成思副教授的精彩分享表示感谢。讲座系统梳理了多边平台反垄断的核心议题与政策方向，为师生理解数字经济时代的竞争规则提供了重要参考。

文字：邬紫钧